Dopo una pubblicità, lo spettatore televisivo dovrebbe essere facilmente incoraggiato ad acquistare direttamente tramite Alexa. I cosiddetti pronostici di marca sono già in fase di test negli Stati Uniti. Ciò offre alle aziende selezionate l'opportunità di integrare i comandi vocali Alexa nei loro spot pubblicitari. Finora, solo le app Fire TV e IMDB TV hanno reagito a questo.
In futuro, i potenziali clienti dovrebbero essere in grado di ordinare il prodotto pubblicizzato direttamente dopo la pubblicità. Questo lascia all'acquirente un tempo particolarmente breve per forse cambiare idea.
Ne beneficiano solo grandi marchi
Gli annunci di marca sono una nuova opportunità per gli inserzionisti di creare casi d'uso particolarmente creativi. Gli svantaggi rispetto alla pubblicità classica sono evidenti. Da un lato, è necessario programmare un'abilità Alexa funzionale. Anche le più grandi aziende non sono ancora preparate per questo.
C'è anche un budget pubblicitario di $ 750.000. Nulla va sotto il budget, perché questo è il requisito minimo di Amazon. Affinché i costi elevati per gli inserzionisti paghino, Amazon fornirà dati di analisi approfonditi. Prima che le espressioni di marca possano iniziare in Germania, è necessario chiarire alcuni problemi di protezione dei dati.
Perché una campagna in questo formato sia utile, deve essere particolarmente a lungo termine o indirizzata a grandi eventi pubblici, come il Super Bowl. Amazon promette che le aziende creeranno una migliore consapevolezza del marchio. Se mesi di campagne iniziano costantemente senza Alexa, questo potrebbe anche essere un test nervoso per i clienti. Oppure puoi disattivare l'audio della pubblicità TV. L'efficacia di tale pubblicità alla fine è più che discutibile.
fonte: Business Insider USA
